31 окт 2023
16 мин
Кукушка
сервис онлайн-исследований
Автор статьи

Исследовательские компании России

Исследовательские компании, которые проводят количественные онлайн-исследования, помогают проверить гипотезы новых бизнесов, так и быстро понять, как идут процессы в уже запущенных, еще получить обратную связь от целевой аудитории на всех этапах жизненного цикла продукта, добиться аргументации своих управленческих решений, подтверждения или корректировки бизнес-планов, а также повысить вероятность успеха компании и продукта.

Количественные исследования, включающие в себя онлайн-опросы, заказывают стартапы, банки, страховые компании, госучреждения — на самом деле заказчиком может быть любой бизнес. При этом заказывать исследования под свои запросы выгоднее, чем проводить самостоятельно или даже брать готовое. Ведь неверная интерпретация или допущенная ошибка из-за отсутствия опыта и знаний может обойтись бизнесу дороже.

Рассмотрим следующие исследовательские компании, которые входят в топ и работают в России — Ipsos, GfK Russia, «Кукушка», Mediascope, «Ромир», НАФИ, ВЦИОМ.
толпа людей под лупой

Ipsos

Ipsos («Ипсос») — агентство маркетинговых исследований, которое занимает третье место в мире по объемам исследований. Предоставляет полный комплекс исследовательских услуг поведения людей, тестирования рекламы, анализа брендов. У компании есть собственная панель i-Say и мобильное приложение.

Среди клиентов бизнес в следующих сферах: потребительские товары ежедневного спроса, товары длительного использования и сервисы, сервисные, телекоммуникационные и технологические компании, банковские и финансовые компании, медицинский и фармацевтический рынки.

Сеть CATI, которая является крупнейшей глобальной сетью, осуществляющей миллионы телефонных интервью ежегодно. Сеть состоит из 20 000 face-to-face интервьюеров.
Исследовательская компания Ipsos
Международная компания Ipsos с офисом в России

GfK Russia

GfK Russia («ГфК Русь») — институт маркетинговых исследований, являющийся дочерним предприятием крупнейшей международной исследовательской компании GfK Group в России. Компания входит в топ крупных исследовательских компаний страны и концентрирует внимание на сборе и анализе данных о потребителях, рынках, брендах и медиа.

В России работает с 1991 года и проводит до 80 исследований ежемесячно среди населения и бизнеса. Ключевая специализация — исследования рынков бытовой техники, электроники и товаров длительного пользования.

Более 20 тысяч семей входят в базу респондентов. Способ сбора данных — сканерный для передачи данных о покупках без ведения дневника. Для респондентов разработана своя реферальная программа и мобильное приложение.
Исследовательская компания GfK Russia
Панельные исследования — основа измерений в «ГфК Русь»

«Кукушка»

«Кукушка» — современная исследовательская компания ООО «Ингейм рисерч», которая в 2021 году вывела на рынок разработала собственную платформу для проведения онлайн-опросов, объединив возможности онлайн-панелей и ривер-сэмплинга в инновационную методологию GADI (Games Ad Dynamic Interview).

Опрос по методологии GADI проводится по ненавязчивой блочной структуре, встраиваясь в геймплей мобильных игр и приложений на телефоне респондента вместо надоедливой видеорекламы.

Аудитория «Кукушки» среди 16 миллионов участников игр в ВКонтакте и партнерских игр во всех 89 регионах России и городах от 50 000 человек круглосуточно среди любых профессий и труднодоступной аудитории. Респонденты возраста от 14 до 74 лет.
У платформы есть доступ к 3,5 миллионам зумеров и более 2 500 играм, среди которых 30 разных жанров от игр в танки до построения ферм.
Исследовательская компания Кукушка
«Кукушка» являлась партнером конгресса ОИРОМ 2021 и 2023 годов, конференций Research expo 2022, 2023 годов

Mediascope

Mediascope (ранее «TNS Gallup Media») — крупнейшая исследовательская компания России полного цикла, которая была основана в 1994 году.

Mediascope составляет рейтинги крупнейших СМИ в России: телевидение, радио, интернет, пресса. Также компания проводит замеры аудитории СМИ, обзор рынков товаров и услуг, оценку конкурентной ситуации, анализ целевых групп и поведенческих характеристик. Клиенты — «Сбермаркетинг», «Газпром-Медиа», MOVIE, MediaPlus и так далее. Всего более 300 телекомпаний, 250 интернет площадок.

Компания Mediascope занимает лидирующую позицию на рынке маркетинговых исследований. Исследования проводят в интернет-панелях, телевизионных панелях и single-source панелях — респонденты одновременно участвуют в нескольких исследованиях: ТВ и интернет-измерениях.

Телевизионная панель Mediascope насчитывает более 20 тысяч человек. В интернете десктопная — около 14 тысяч респондентов, мобильная — более 20 тысяч респондентов.

География деятельности — вся Россия и страны СНГ. Репрезентируют население России старше 12 лет. Для удобства взаимодействия с компанией есть мобильное приложение.
Исследовательская компания Mediascope
Панельные исследования — основа измерений Mediascope

«Ромир»

Romir («Ромир») — исследовательский холдинг, который был основан в 1987 году. Крупная исследовательская компания специализируется на масштабных маркетинговых, кросс-медийных, общественных и социально-экономических исследованиях, проводит Advanced Retail Audits, GRI.

Romir реализует полный комплекс исследований различных рынков и сфер жизни общества, делая акцент на изучении экономического поведения людей, располагает развитой исследовательской сетью с собственными филиалами и совместными компаниями.

База исследовательской компании состоит из 40 тысяч потребителей, для которых разработано приложение, и из 50 тысяч тайных покупателей.
Исследовательская компания Romir
Холдинг «Ромир» насчитывает 23 фокус-лаборатории Москве и в партнерских региональных компаниях

НАФИ

Аналитический центр «НАФИ» — российская аналитическая компания, многопрофильный центр, которая работает на исследовательском рынке с 2006 года. Результаты исследований НАФИ регулярно размещаются в федеральных СМИ, используются бизнесом, общественными организациями и госучреждениями. Входит в топ-3 самых цитируемых агентств из-за взаимодействия с крупными госструктурами и бизнесом.

Основные сферы исследований — структура и объем рынка, клиенты и потребительское поведение, бренд и реклама, потенциал продукта, HR-исследования, государство и общественные институты, финансовый рынок, PR и GR проекты. Предлагают услуги рекрутинга информантов по панели для качественных исследований (фокус-групп, глубинных интервью).

Клиенты — Российский экспортный центр, Агентство по страхованию вкладов, Банк России, Министерство финансов РФ, Правительство Москвы, Сбербанк, Ингосстрах, Группа ПИК, М. Видео и многие другие.

База из 520 тысяч респондентов. НАФИ формируют специализированные панели врачей, IT-специалистов (Online Market Intelligence), а также представителей малого и среднего бизнеса
Исследовательская компания НАФИ
«НАФИ» охватывает следующие основные направления — финансы, строительство, туризм и транспорт, рынок труда и HR, социальное развитие, предпринимательство, IT и телеком

ВЦИОМ

ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) — государственная компания по исследованию рынка полного цикла, которая существует с 1987 года. ВЦИОМ имеет статус научного учреждения, ведет свой журнал.

ВЦИОМ проводит маркетинговые, социальные и политические исследования полного цикла — от разработки концепции и инструментария до подготовки аналитических отчетов и презентации результатов. Среди клиентов ведущие российские и зарубежные компании, ВУЗы, государственные учреждения.

В работе используется широкий спектр исследовательских техник — личные интервью, фокус-группы, тайный покупатель, холл-тесты, экзитполы, экспертные опросы, телефонные интервью.

Среди методов обработки информации — как дескриптивный, так и инферентный статистический анализ, специальные программы построения выборок.
Исследовательская компания ВЦИОМ
Холдинг «Ромир» насчитывает 23 фокус-лаборатории Москве и в партнерских региональных компаниях

Советы по выбору исследовательской компании

Несколько советов, которые могут помочь в выборе исследовательской компании России, которая проводит количественные онлайн-исследования, чтобы учесть нужды вашего бизнеса:
  • Ваши задачи. Сначала нужно сориентироваться по задачам, которые должно решить исследование. Есть универсальный набор задач, решить которые могут помочь все исследовательские компании, а есть узкоспециализированные, которые под силу единицам.
  • Опыт и репутация. Обратите внимание на рейтинг исследовательского агентства, его репутацию. На сайтах компаний размещаются готовые кейсы, опыт работы и перечислены исследования и возможности работ, которые они могут выполнять.
  • Инновационность и технологичность. Аналитические фирмы, специализирующиеся на исследованиях не должны стоять на месте и развиваться вместе с запросами клиентов. Поинтересуйтесь, какие технологии компания использует для сбора, анализа и интерпретации данных. Есть ли у компании необходимое программное обеспечение, технические возможности и персонал для организации и проведения исследования под ваш запрос.
  • Методология над технологичностью. Какие услуги, методы и подходы есть в арсенале агентства по исследованию рынка
  • Бюджет. Нужно определиться со своими финансовыми возможностями и сравнить их с предложениями по стоимости исследования у разных аналитических компаний. Далее нужно определить для себя лучшее соотношение цены и качества услуг.
  • Готовность к сотрудничеству. Исследовательское агентство должно проявлять заинтересованность к сотрудничеству с вами, но при этом не навязчивую. Готовность к работе может проявляться по тому, что компания прислушивается к вашим пожеланиям и на их основе предлагает варианты достижения результатов.
  • Клиентоориентированность. На сколько исследовательская компания готова удовлетворить потребности клиента и даже превзойти ожидания.

  • Клиентский сервис. Это то, как компания обращается со своими респондентами, уровень комфорта работы с этой компанией: частота опросов и звонков, отсутствие сбоев в выплатах бонусов и так далее.
Рейтинги и размеры исследовательского агентства имеют важное значение, но также нужно смотреть на компанию в совокупности, проанализировав ее для себя по всем перечисленным выше параметрам: насколько исследовательская компания клиентоориентирована, технологична, инновационна и «идет в ногу со временем».
Например, каждый день 61% пользователей мобильных игр просматривает большое количество однообразной рекламы, чтобы получить вознаграждение, например, монетки или дополнительную жизнь. При этом, 47% игроков хоть идут на контакт с рекламой, но если есть альтернатива — выбирают ее. Исследовательские компании, если не ищут альтернативы стандартным методам опроса, то быстро надоедают респондентам, особенно молодому поколению.
Если ваш приоритет — провести исследование путем обзвона или организовать фокус-группы, здесь могут помочь Ipsos, НАФИ, «Ромир» и другие. Если требуется узкоспециализированный опрос в формате исследования покупок — GfK Russia.

Платформа «Кукушка» поможет провести онлайн-опрос на основе инновационной методологии GADI. Сочетание динамической онлайн-панели и блочной структуры опросов позволяет выполнить количественные онлайн-исследования для бизнеса на уровне топ исследовательских компаний России и с соблюдением всех стандартов качества.
Присоединяйтесь!
За подробностями
свяжитесь с нами
Вы можете подписаться на новые материалы вот тут
Как вам статья? Поделитесь своим мнением!

Все статьи Кукушки