➖ Каждая из онлайн-панелей имеет свои особенности взаимодействия с аудиторией: в основном жалуются, что надоедают звонки и попадания в постоянные выборки
➕ синергия двух методов онлайн панели и ривер-сэмплинга
➖ только из базы данных самой панели респондентов
➕ в режиме реального времени, круглосуточно
➕ соответствуют стандартам рынка
➕ есть возможность собирать персональные данные и сохранять их
➕ соответствуют стандартам рынка
➖ нет возможности для сбора персональных данных, таких как телефон, имя
➕ вся Россия, численность городов от 10 000 человек
➕ аудитория от 16 лет и до глубокой старости
➖ ограниченность аудитории среди подготовленных респондентов. Самая крупная онлайн-панель достигает миллион респондентов
➕ 16 миллионов респондентов, помимо граждан 18+, еще включает молодежь от 14 лет
➕ охватывают разный тип аудитории, которая сформирована в сообщества (панели). Например, по полу, возрасту, месту жительства, доходу
➕ таргетинг дает возможность находить аудиторию внутри сервиса. Ретаргетинг помогает возвращаться к ней столько раз, сколько необходимо
➕ опрос не «профессиональных» респондентов, которые знают как ответить на поставленные вопросы, чтобы на этом заработать, а обычных людей с честным мнением
Репрезентативность
выборки
➕ в сторону онлайн-аудитории, которая согласна отвечать на вопросы
➕ лояльная аудитория, которая согласилась на проведение опроса
➖ через профилирующую анкету на 35 вопросов, которую нужно пройти перед основным опросом
➖ ограниченность в возможности опрашивать молодежь
➕ таргет по параметрам: пол, возраст, образование, город, а также скрининговые вопросы
➕ есть возможность опрашивать молодежь от 14 лет
➖ аудирование утомительно, опросники размещаются в гугл-формах с переходами по разным вкладкам
➕ аудирование проводится незаметно и разбивается на блоки, если анкета включает более 5 вопросов
➕ по стандартам рынка
➖ бывают противоречивые илидублирующие вопросы
➕ по стандартам рынка, а также в формате лотерей, квизов и так далее
➕ по стандартам рынка
➖ бывают противоречивые илидублирующие вопросы
➕ по стандартам рынка, а также в формате лотерей, квизов и так далее
Время, которое занимает опрос
➖ некоторые анкеты могут достигать внушительных размеров по количеству вопросов. Ответы на них занимают от пяти минут до часа и более
➕ не более 30−45 секунд, а весь опрос 180−300 секунд
Процент прохождения исследования до конца
➖ стандартные опросы, по данным ВЦИОМ, проходят до конца лишь 2% респондентов
➕ 33,54% (самый высокий показатель среди всех методов)
Мотивация для респондентов
➖ нужно оплачивать участие в опросах, давать бонусы от партнеров
➕ внутриигровые ценности и бонусы, промокоды
➖ нет фиксированной стоимости
➕ по фиксированному прайсу
Динамическая онлайн-панель
➖ изобилие «профессиональных» респондентов