• /
  • /
20 дек 2023
10 мин
Кукушка
сервис онлайн-исследований
Автор статьи

Печатная, электронная или аудиокнига: мнение читающих

Негласная борьба между бумажными, электронными и аудиокнигами в современном мире набирает обороты. Не на пользу бумажным книгам работает увеличение издержек при их производстве, снижение покупательской способности россиян и стремление экономить. Ведь сегодня можно найти все, что угодно, на пиратских ресурсах. Кстати, трафик электронных книг у пиратов за 2022 год вырос на 20%.

При этом люди продолжают делиться на три лагеря, и век прогресса не мешает бумажным книгам удерживать лидерские позиции. Электронные книги или ридеры все же смогли занять свою долю рынка и продолжают успешно заменять походы в городские библиотеки за бумажными экземплярами. Аудиокниги спасают тех, кто хочет почитать, но не может, потому что ему приходится стоять в транспорте, вести машину или гулять по улице с ребенком.

Все три формата чтения имеют право на существование: кто-то предпочитает только один, а кто-то успешно комбинирует в своей жизни все три — читая бумажную книгу вечером дома, электронную в парке, и слушая аудиоформат в машине.

Исследовательская платформа «Кукушка» составила рейтинг книжных предпочтений россиян на основании собственного онлайн-исследования внутри мобильных игр и узнала, какие форматы книг предпочитают россияне. В статье расскажем, почему наши соотечественники предпочитают электронные книги аудиокнигам и какие жанры литературы стали интереснее романов.
Что предпочитают читать россияне электронные, печатные или аудиокниги

Как и что любят читать россияне

Онлайн-опрос проводился в ноябре 2023 года среди 1 000 жителей страны от 18 до 60 лет, проживающих в городах с численностью жителей от 50 тысяч человек. Выборка женщин и мужчин была равной — по 500 респондентов. Опрос был проведен в мобильных играх и приложениях с применением методологии GADI.
В результате опроса выяснилось, что 83% россиян несмотря ни на что любят читать книги и выделяют на это время. 17% к чтению равнодушны.

У 52% жителей страны получается читать часто. Почти половина (48%) респондентов ответили, что находят время на книги «иногда». Все же не у всех и не всегда есть возможность читать много и «в запой», поэтому ответы разделились практически пополам.

У 34% опрошенных получается уделять время чтению каждый день, несколько раз в неделю берутся за книги 26%, несколько раз в месяц — 20%, несколько раз в год — 12%. Расслабиться за чтением только во время отпуска или на каникулах могут 8% россиян.

Кстати, 10% россиян стараются прочитать в год 11 книг, это практически по книге в месяц, а у 8% получается прочитать 15 книг. А сколько читают книг за год остальные россияне? Ответ на графике.
Результаты исследования по количеству прочитанных россиянами книг за год
Результаты исследования по количеству прочитанных россиянами книг за год
Книголюбы делятся по предпочтениям и в жанрах литературы. Почти четверть россиян выбирают профессиональную и специализированную литературу, которая может пригодится на работе, в жизни и для развития навыков в хобби. Это могут быть книги об управлении персоналом, игре в шахматы или про IT. Второе место закрепилось за фантастикой и фэнтези, которую предпочитают 17% опрошенных. Третье место у исторической литературы, которую любят почитать 15% россиян. Учебники и самоучители по научным направлениям выбирают 12% жителей страны, книги по саморазвитию и психологии — 11%, детективами увлекаются 8%. А вот романы читает только 5% респондентов, ужасы, поэмы, философские книги тоже интересны только 2% читателям. Меньше всего интереса россияне проявляют к биографиям (1%).

И все же по результатам исследователя в предпочтениях россиян пока побеждает бумажный формат книг: 69% респондентов его выбирают из любых других альтернатив. Сердца 26% россиян завоевал электронный формат, а вот аудиокниги предпочитают только 5% опрошенных.

Печатная книга: почему ее продолжают любить

Печатные книги, по утверждениям психологов, ассоциируются с ритуалами чтения. Когда можно оформить себе приятный уголок для чтения или выбрать удобное время насладиться шелестом страниц, ни на что не отвлекаясь, кроме содержания книги. Можно получить удовольствие от соприкосновения с бумагой и запаха только выпущенной из типографии книги.

Сейчас набирают популярность детские развивающие книги, красиво оформленное специальное издание, которое приятно подарить, а также литература, в которой удобно сразу на страницах выполнять задания, поэтому уступать позиции бумажные издания совершенно не планируют.

Есть и недостатки: прочитанные книги могут храниться дома и занимать много места. К некоторым из них больше никогда не возвращаются.

Печатные книги у россиян занимают первое место в рейтинге, и их ценность не теряется несмотря на развитие цифрового мира. Все так же любят листать страницы и чувствовать запах книг 43% читающих. 21% склоняется к тому, что это скорее привычка, чем предпочтение. 16% респондентов признались, что бумажные книги помогают лучше концентрироваться на материале, а 8% лучше запоминают текст из печатной литературы. Эстетами и коллекционерами бумажных книг являются по 4% опрошенных. И осталось всего 3% россиян, которые любят делать пометки на полях, оставлять закладки и отмечать для себя важные моменты.

Электронная книга: почему постепенно отвоевывает долю рынка

Второй формат по массовости почитателей — это электронная книга или ридер. Она дает возможность без усилий загрузить на устройство интересующую книгу и начать читать. Некоторые книги в электронном виде выкладывают бесплатно, другие можно купить, но значительно дешевле бумажного экземпляра.

Ридер добавляет мобильности — с собой в отпуск не нужно вести четыре тома романа «Война и мир», чтобы подросток прочитал их на каникулах. На устройстве можно поменять шрифт и освещение экрана, чтобы было удобнее читать.

При этом есть и минусы в чтении с экрана: оно дает бОльшую нагрузку на глаза. Эксперты утверждают, что из-за этого электронные книги читаются медленнее, как минимум на 10%, чем бумажные. Электронное устройство может разрядиться или быть недостаточно удобным для чтения. Например, из-за маленького экрана.

Электронные версии книг многие выбирают, потому что их удобно брать с собой и не нужно носить тяжелые литературные тома. Так ответило 30% опрошенных. Есть еще важные преимущества. У электронных книг неограниченный объем хранилища, что важно для 19% респондентов. Там можно делать заметки, выделять текст и оставлять закладки, что отметило для себя 16% опрошенных. То, что электронные книги дешевле бумажных, оказалось привлекательным для 13% читающих.

Быстрое появление новинок в электронном виде назвали преимуществом 8% россиян. У 4% соотечественников при помощи такого формата получается лучше запоминать содержание прочитанного.

Аудиокнига: почему интереснее слушать

Аудиокнига — это аудиозапись литературного произведения любого жанра — от романа до детской сказки. Тексты для аудиокниг записывают профессиональные чтецы, театральные деятели, актеры.

Наши соотечественники предпочитают аудиокниги из-за возможности совмещать два дела одновременно. Это важно 33% ответившим на опрос. Аудиокниги подходят россиянам тем, что они добавляют мобильности. Когда нет возможности читать, можно слушать: делая привычные домашние дела, за работой, на даче и в дороге. Главное, чтобы этот формат не отвлекал и совмещение было полезным.

Еще аудиоформат удобен для тех, кто еще не умеет читать, например, детям, и тем, кто не может читать или уже плохо видит — пенсионерам и слабовидящим.

Из недостатков отмечается сложность усвоения изложенного, если человек увлечен основным делом при прослушивании книги.

Неограниченный объем хранилища отметили как преимущество 27% респондентов. Возможность всегда «носить» такую книгу с собой имеет значение для 20% респондентов. Менее важными для россиян являются помощь в восприятии речи на иностранном языке и текста через аудио, что отметили для себя по 7% опрошенных.

Как читать с выгодой

Виртуальный мир дает возможность найти какую угодно книгу, при том без значительных финансовых затрат. Но и оффлайн возможности тоже есть, когда можно сходить в библиотеку или поучаствовать в буккроссинге. «Кукушка» собрала советы, как читать любой формат книг с выгодой.
Посетить модельную библиотеку.
Последние года государственные библиотеки преображаются в модельные с современным книжным фондом: там есть мастер-классы, арт-кафе, коворкинги и многое другое;
Начать пользоваться приложениями крупных сервисов, таких как Bookmate, «ЛитРес» и MyBook и отслеживать там возможность получения книги бесплатно или по низкой цене;
Буккроссинг — можно оставлять книги в специально отведенных местах и забирать оттуда заинтересовавшие вас. Подобные точки обмена есть в парках, кафе и других общественных местах;
Установить «ЛитРес.Библиотека» и прогуляться до библиотеки для оформления читательского билета. Тогда книги, находящиеся в фонде муниципальной библиотеки, можно будет читать и слушать бесплатно в приложении;
Книжные кафе позволяют приятно поесть в компании с книгой из их авторской подборки;
Скачивать книги с бесплатных онлайн-библиотек, например, «Библиотека Мошкова», «Альдебаран», «Самолит» и т. д.;
Забрать книги на «Авито», в соцсетях и группах. Люди бесплатно отдают ненужные книги или совсем по низкой цене;
Оформить подписку и получать в разы больше книг в месяц, чем покупать поштучно. Способ подходит для всех форматов;
Участие в акциях и скидках от издательств позволяет приобрести книги заметно ниже рыночной стоимости. Также можно посещать ярмарки и книжные выставки;
Пользоваться промокодами и акциями от банковских приложений и маркетплейсов, которые предлагают хорошие скидки или начисляют кэшбэк за покупки. Способ подходит для всех форматов.
По выгодным ценам современную литературу можно найти и купить в Fix Price.
Как выгодно читать печатную литературу
Как выгодно читать электронные книги и слушать аудиоформат
Если и вам нужно узнать мнение россиян, обратитесь к «Кукушке» и проведите количественное онлайн-исследование по методологии GADI с высокой вовлеченностью аудитории. Мы помогаем бизнесам узнавать о предпочтениях любых, даже самых узких сегментов, на интересующие вас темы. Приглашаем к сотрудничеству!
Присоединяйтесь!
За подробностями
свяжитесь с нами
Вы можете подписаться на новые материалы вот тут
Как вам статья? Поделитесь своим мнением!

Все статьи Кукушки